如今，大部分企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)都在網(wǎng)上運(yùn)營了幾年，甚至超過十年。為適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境的變化，企業(yè)有必要通過網(wǎng)站改版來適應(yīng)市場環(huán)境，以使更多的用戶得到更好的體驗(yàn)，但有一部分公司在擔(dān)心網(wǎng)站改版會(huì)影響網(wǎng)站的排名。網(wǎng)站改版對(duì)SEO的影響可大可小。一般情況下，網(wǎng)站在改版后的前幾天，搜索引擎機(jī)器人在抓取網(wǎng)頁內(nèi)容時(shí)，會(huì)存在一定的不適應(yīng)，但是對(duì)整個(gè)網(wǎng)站的SEO效果并沒有太大的影響。但是如若處理不當(dāng)，網(wǎng)站改版會(huì)降低網(wǎng)站關(guān)鍵詞在搜索結(jié)果中的排名，網(wǎng)站收錄情況也會(huì)相應(yīng)下降，最糟的結(jié)果是網(wǎng)站出現(xiàn)降權(quán)被K的情況。

因此從SEO優(yōu)化的角度考慮，網(wǎng)站改版時(shí)需要注意以下幾個(gè)因素：

　　一、什么叫網(wǎng)站改版？

    網(wǎng)站改版是指網(wǎng)站域名，結(jié)構(gòu)，內(nèi)容發(fā)作改動(dòng)的一種現(xiàn)象。網(wǎng)站改版一般分為大改版與小改版之分。大改版是指域名改版，網(wǎng)站總體結(jié)構(gòu)改版，網(wǎng)站推倒重新設(shè)計(jì)，標(biāo)題意思全變。小改版一般是指其它的比如標(biāo)題部分調(diào)整，模塊先后順序調(diào)整，版塊的添加與削減。

    這里說的網(wǎng)站改版指的是網(wǎng)站主題沒有變化，頁面設(shè)計(jì)或網(wǎng)站架構(gòu)做成比較大的改變。如果網(wǎng)站主題內(nèi)容發(fā)生重大改變，把域名從一個(gè)行業(yè)換成另外一個(gè)行業(yè)的內(nèi)容，從SEO的角度說，這不是網(wǎng)站改版，而是網(wǎng)站自殺。

    網(wǎng)站改版經(jīng)常是商業(yè)決定，不是SEO部門所能控制的。SEO人員必須參與到改版的計(jì)劃過程中，提前認(rèn)真規(guī)劃，預(yù)想到所有可能的情況，盡量一次性改版正確，避免頻繁修改，尤其是URL有變化時(shí)，搜索引擎對(duì)大量新出現(xiàn)的URL會(huì)很敏感，需要重新收錄、計(jì)算權(quán)重。如果不能一次性完成 ，多次更改很可能對(duì)網(wǎng)站產(chǎn)生嚴(yán)重的負(fù)面影響。

　　二、不同網(wǎng)站改版方向需留意哪些？

    第一個(gè)、網(wǎng)站首頁改版

    網(wǎng)站改版中最容易引起搜索引擎反應(yīng)的一種就是首頁改版，對(duì)網(wǎng)站的標(biāo)題、關(guān)鍵詞等做調(diào)整。意味著要舍棄曾經(jīng)優(yōu)化的關(guān)鍵詞，從零開始優(yōu)化新詞。一個(gè)網(wǎng)站首頁是權(quán)重最集中的頁面，而網(wǎng)站的TDK又是首頁中的最重要的一環(huán)，搜索引擎訪問網(wǎng)站會(huì)著重查看網(wǎng)站的TDK。頻繁地改動(dòng)TDK，會(huì)降低搜索引擎對(duì)頁面的信任度，降權(quán)降排名是理所當(dāng)然的了。如果必須要對(duì)網(wǎng)站的TDK進(jìn)行修改的話，建議微調(diào)，慢慢讓搜索引擎對(duì)網(wǎng)站適應(yīng)。

    第二個(gè)、網(wǎng)站頁面改版

    網(wǎng)站頁面改版常見的是改善網(wǎng)站頁面，讓頁面看起來體驗(yàn)更好，更能吸引用戶，這方面的改動(dòng)不會(huì)對(duì)網(wǎng)站優(yōu)化產(chǎn)生太大的影響。因此我們可以經(jīng)常看到有些網(wǎng)站頁面更換模板。當(dāng)然在更換網(wǎng)站模板的時(shí)候能夠注意一些細(xì)節(jié)，對(duì)網(wǎng)站優(yōu)化也是能促進(jìn)的。

    第三個(gè)、網(wǎng)站欄目導(dǎo)航改版

    一方面增加或刪除欄目、導(dǎo)航，會(huì)有產(chǎn)生大量死鏈的隱患，另一方面搜索引擎對(duì)網(wǎng)站的結(jié)構(gòu)會(huì)有“記憶”，改動(dòng)之后會(huì)使蜘蛛對(duì)網(wǎng)站的記憶紊亂，這兩點(diǎn)都會(huì)導(dǎo)致搜索引擎對(duì)網(wǎng)站需要一段時(shí)間恢復(fù)。

    第四個(gè)、網(wǎng)站架構(gòu)改版

    更改后的架構(gòu)以新的面孔呈現(xiàn)在搜索引擎的眼中，肯定會(huì)有從陌生到熟悉的過程，陌生期被搜索引擎冷落是一件很正常的事情。

    第五個(gè)、網(wǎng)站域名、服務(wù)器的改版

    網(wǎng)站改版過程中，域名、服務(wù)器能不更改盡量不更改，因?yàn)槿绻鼡Q了域名，會(huì)直接影響網(wǎng)站在搜索引擎的排名。

    第六個(gè)、網(wǎng)站設(shè)計(jì)或CMS系統(tǒng)改版

    進(jìn)行網(wǎng)站改版時(shí)，首先要確定網(wǎng)站只需頁面設(shè)計(jì)改變，還是需要改用新的CMS系統(tǒng)。如果只是頁面設(shè)計(jì)方面的改變，通常頁面內(nèi)容不會(huì)有什么大的變化。很多內(nèi)容與表現(xiàn)分開的CMS系統(tǒng)，更換或修改模板，頁面HTML代碼幾乎沒有什么變化，頁面視覺與表現(xiàn)卻完全不一樣。這種情況對(duì)SEO幾乎沒有什么影響，可以放心進(jìn)行。

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